个人信息是指以电子或其他方式记录的能够单独或者与其他信息结识别特定自然人身份或者反映特定自然人活动情况的各种信息。个人信息包括1）姓名、出生日期、住址、电话、电子邮件等个人基本资料；2）身份证、护照、驾驶证、工作证、社保证、居住证等个人身份信息；3）基因、指纹、声纹、掌纹、面部识别特征等个人生物识别信息；4）个人信息账号、IP地址、个人数字证书等网络身份标识信息；4）个人健康生理信息；5）职业、职位、工作单位、学历、工作经历、成绩单等个人教育工作信息；6）银行账号、口令、存款信息、房产信息、信贷信息、征信信息、交易和消费记录、流水记录、虚拟财产等个人财产信息；7）通信记录和内容、短信、彩信、电子邮件等个人通信信息；8）通讯录、好友列表、群列表、电子邮件地址列表等联系人信息；9）网络浏览记录、软件使用记录、点击记录、收藏列表等个人上网操作记录信息；10）硬件序列号、软件列表、设备MAC地址、唯一设备识别码等设备信息；11）定位信息、行踪轨迹、住宿信息、经纬度等个人位置信息；12）婚史、宗教信仰、取向、未公开的违法犯罪记录等其他信息。

12月18日，2025文商旅体展融发展共创会在北京日报社举行，北京人民艺术剧院院长秦新春作为文化机构代表，分享了人艺在动文商旅体展融方面的探索实践。

都剧场所在的王府井大街22号位置独特，既是繁华商业区的北端，也是文化消费的核心区域。“剧院对面是嘉德艺术中心，周围环绕商务印书馆、吉祥大戏院，文化消费的特点非常明显。”秦新春说，人艺有热门剧目上演时，周边商户都能感受到变化。“有时在爆款剧目演出期间，周围商贩会特意多准备水果零食，因为他们知道观剧人流量会增加。”

人艺所在的王府井商圈，实际上形成了一个以戏剧为核心的消费生态系统。观众为戏而来，在观剧前后自然产生餐饮、购物、游览等延伸消费。这种文化磁场应不仅提升了区域经济活力，也让戏剧艺术与城市生活更加紧密地融。

共创会上，秦新春重点介绍了人艺正在探索的“票根经济”模式。今年北京人艺国际戏剧邀请展期间，剧院与工商银行等机构作，出了“一张戏票、多元体验”活动。持有话剧票根的观众，可以在涵芬楼书店享受85折购书优惠，或在环球影城等旅游场所获得特别折扣。这种尝试将观众对戏剧的热爱，转化为拉动更广泛消费的行动。

“这是我们对文商旅体展融的积响应。”秦新春表示，大戏看北京，好戏在人艺，人艺积淀的文化内涵深受观众喜爱，是宝贵财富，铁皮保温“用观众对文化的刚需求，通过一张票给予优惠，来探索更大的消费潜能。这种模式不仅增加了票根本身的价值，也为作伙伴带来了客流，实现了多方共赢。”

如今，北京人艺正在将观剧体验从剧场内延伸至更广阔的空间。都剧场四楼的人艺戏剧博物馆，被业内称为“一部博物馆，半部中国话剧史”，这座全国唯一以一家剧院发展史为主线的题博物馆，已成为观众观剧体验的重要组成部分。秦新春特别提到博物馆的集章打卡活动深受观众欢迎，“有的观众会门规划路线，走完从老舍故居到博物馆的完整参观线路。”剧院内的咖啡厅和戏剧书店也成为观众流连的场所。观剧前后，这些空间成为戏剧话题延伸讨论和文化消费的场所，甚至在社交平台上获得了观众的自发广。

在文创产品开发方面，北京人艺正逐步探索一条兼顾文化价值与市场需求的道路。剧院开始挖掘经典剧目的文化IP潜力，设计开发体现人艺特色的文创产品。这些产品既是对剧院品牌的延伸，也满足了观众的收藏和使用需求，让戏剧文化以更日常的方式融入观众生活。

作为“北京文化论坛会客厅”常态化活动，北京人艺国际戏剧邀请展也成为都重要的文化品牌。2025年的邀请展以“聚”为主题，创造了参演国家和演剧目数量的新纪录。秦新春表示：“邀请国际大师表演并开办工作坊，是戏迷圈的盛事。”同时，深受观众喜爱的《正红旗下》《张居正》《哈姆雷特》《小郡之秋》等，也让许多观众程为戏而来，拉动了北京的旅游消费。这种以精品内容引流、带动多元消费的模式，为文商旅体融提供了“以文塑旅、以旅彰文”的生动范例。

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