4月29日晚间昆明不锈钢保温厂家，饮料企业香飘飘食物股份有限公司（简称“香飘飘”）发布2025年年报及2026年季报。尽管2025年受行业环境等多重身分影响，事迹仍在调理期，但2026年季报，企业营收8.78亿，净利0.93亿元，同比增长51.41、597.41，迎来史上强季报，开释出苍劲复苏信号。透过财报不难发现，香飘飘恒久信守“稳中求进”“双轮驱动”的经营总基调，季度事迹成为其度过行业极冷的有劲佐证。

从行业配景来看，面前茶饮商场正处于“存量竞争化、结构不竭化”的盘曲阶段——现制茶饮赛谈资历狂蔓延后进入洗期，头部堕入盈利逆境，中小加快出清；传统茶饮企业则濒临“健康化需求升、奢靡场景细分”的转型压力。

多年来，香飘飘救援冲泡、即饮两大板块“双轮驱动”的策略，冲泡板块不再固守传统奶茶规模，而是向“原叶现泡”和“药食同源养生”两大向升——“明前龙井”“东好意思东谈主”等名茶鸿沟款反响热烈，“古五红暖乳茶”“古八舒助眠奶茶”顺利切入饮品新赛谈。即饮板块相同肃穆发力，Meco果茶凭借“信得过果汁+原茶”的健康基底，稳居果茶头部阵营。两大主力板块凭借布局已矣互异化防碍，成为企业造反商场波动的中枢救济。

冲泡板块：

旺季发力稳增长，健康养生拓新局

凭据财报，2025年，香飘飘已矣营收29.26亿元，净利润0.93亿元。此前香飘飘发布事迹预报称，公司传统冲泡产物销售旺季集中于春节前，销售窗口期包含以前四季度部分时段及来年季度部分时段。受2025年春节时点提前及2026年春节时点延后的共同影响，2025年季度、四季度销售窗口期均有所评论，以致销量出现同比下滑。

不外，香飘飘在财年周期内，即从2025年四季度至2026年季度累计来看，冲泡业务累计销售收入同比增长10.74，这有劲地印证了冲泡板块看成企业“基本盘”的坚实根基。冲泡奶茶并非“夕阳品类”，而是存在“品性升、场景蔓延”的庞杂后劲，盘曲在于破固有解析，已矣从“浅易饮品”向“健康、、体验型饮品”的转型。

产物翻新上，香飘飘面不竭进健康化升，延续2024年“原叶现泡”品类的翻新后果，原叶现泡轻乳茶、原叶现泡奶茶不竭发力。其中昆明不锈钢保温厂家，原叶现泡轻乳茶以“真奶真茶”为中枢思念，接纳原叶茶包搭配液体鲜牛乳，契合行业“健康化升”的中枢趋势；2025年出的“明前龙井”“东好意思东谈主”等名茶鸿沟款，朝上丰富产物矩阵，将传统茶文化与现代奢靡需求结合，契合茶饮行业“文化赋能”的发展向，线上试销时间反响热烈。

另面，香飘飘积开拓“药食同源”养生赛谈，成为其互异化竞争的盘曲捏手。跟着大健康奢靡理念入东谈主心，饮品成为茶饮行业的新增长点，而“药食同源”看成传统养生文化与现代奢靡结合的焦躁载体，商场后劲不竭开释。香飘飘重磅出“古五红暖乳茶”，度挖掘“药食同源”理念，以民间补“五红汤”和经典名“黄芪补汤”为基础，结合非遗熬膏工艺，将传统养生闪耀与现代奢靡场景有契机通；2026年季度，再度出“古八舒”助眠冲泡奶茶，朝上丰富“古”产物系列，顺利切入养生饮品赛谈，既填补了杯装冲泡奶茶在域的空缺，也占了行业发展先机。

古五红暖乳茶。企业供图

营销层面，香飘飘不竭化年青化布局，通过与奶龙等热点IP联名，贴合Z世代奢靡喜好，增强与年青奢靡者的热枕讨好，朝上激活冲泡板块的商场活力。这举措契合“年青化是传统快消企业破局盘曲”的行业共鸣，在Z世代成为奢靡主力确当下，唯有贴合年青群体的审好意思与需求，才气已矣的不竭焕新。

即饮板块：

肃穆增长提质地，渠谈渗入再普及

2017年，香飘飘贫穷液体奶茶商场，开动“二次创业”，出Meco牛乳茶、兰芳园丝袜奶茶，又在2018年出Meco果茶。从此，即饮业务线徐徐成为香飘飘的“二增长弧线”。连年来，即饮产物不停发力。凭据财报，2025年，香飘飘即饮板块已矣肃穆增长，凭借产物升与渠谈拓展的双重发力，在竞争厉害的即饮赛谈中站稳脚跟，不竭安稳“二增长弧线”的中枢肠位。

在产物端，管道保温施工Meco果茶信守“信得过果汁+原茶”的健康基底，不竭迭代升，新增NFC果汁加持，出Meco鲜果茶系列，匹配现代奢靡者对健康饮品的追求。同期，依托“果园+茶园”供应链体系，精选江西赣南脐橙、四川安岳柠檬等中枢原产地食材，从源流保险产物品性，已矣“产地即品性、鲜果即鲜饮”的奢靡体验。

在渠谈端，香飘飘主动拥抱变革，发力新兴渠谈，已矣多场景全隐秘。餐饮渠谈看成布局向，通过定制化产物适配场景需求，徐徐渗入线下餐饮场景；食量贩渠谈不竭防碍，多品类顺利入驻，并与头部量贩食渠谈出相助定制款，契合量贩渠谈的奢靡特色。会员店渠谈开拓取得重要阐扬，相助门店数目已过4万，朝上拓宽商场隐秘面。此外，基于不同渠谈的场景特，香飘飘出各渠谈鸿沟款产物，已矣渠谈与产物度绑定，普及渠谈渗入率与产物销量。

营销面，即饮板块延续年青化门道，与小马宝莉等热点IP联名，结合线上话题裂变、线下千里浸体验等多种形状，丰富传播场景，不竭普及的商场影响力，动即饮业务稳步增长。

多元布局：

研发加码、国际拓展与焕新并行

在冲泡、即饮两大中枢业务板块稳步发力、筑牢基本盘的同期，香飘飘进研发干涉、国际布局、焕新、社会拖累等多维度策略落地，不停完善发展布局，为企业永远发展注入苍劲能源，传递出鉴定的发展信心。

关于食物饮料行业而言，产物是邻接奢靡者的中枢触点，翻新则是企业造反行业“内卷”、保持中枢竞争力的盘曲智商。2025年，香飘飘研发用度同比增长47.5，已矣2020年至2025年6连增。不竭的研发干涉，为产物翻新、工艺升提供坚实本领救济，论是原叶现泡系列的升，也曾古养生系列的出，齐离不开研发团队的耕细作。

国际商场布局加快，成为香飘飘防碍国内存量竞争的焦躁捏手。香飘飘策动在泰国投资建造即饮产物坐蓐基地。凭据此前公告，该神志总投资额3800万好意思元（折合东谈主民币2.68亿元），投资款主要用于诞生及运营境外公司、购买地皮、厂房建造、开发采购等探究事项。公司策动将泰国看成杯装饮料的坐蓐基地和出口盘曲，筹备商场隐秘柬埔寨、老挝、缅甸、越南及庸俗的东盟商场。2025年，香飘飘还亮相俄罗斯莫斯科食物展，凭借秀的产物品性得回邃密传播果，为后续国际商场拓展奠定基础。

同期，年青化不竭化，影响力不停普及。连年来，香飘飘容身产物特质，签约期间少年团、孙颖莎、侯佩岑等不同域的代言东谈主，已矣与不同奢靡群体的度触达——期间少年团助力Meco果茶逼近Z世代，孙颖莎彰原叶现泡系列的健康品性，侯佩岑传递的温煦调，多维度驱动年青化落地，破传统解析，普及活力与商场度。此外，2025年，香飘飘宇宙线下茶饮店在杭州开业，当今已开设4，定位为宣传与体验窗口，朝上拉近与奢靡者的距离，强化形象。

邮箱：215114768@qq.com

企业的永远发展，既要追求生意价值的不竭增长，要扛起相应的社会拖累，已矣生意价值与社会价值的双向赋能。香飘飘不竭投身公益奇迹，2025年，诞生杭州市香飘飘慈善基金会；2026年3月，连合《妇女报》发布“百万女经期关策动”，晓喻畴昔3年干涉1000万元女经期关项资金，温雅女健康。

从研发耕到国际布局，从焕新到拖累践行，香飘飘以多元布局构建起可不竭增永生态。跟着各项策略不竭落地，这耕茶饮行业多年的企业也为传统快消企业转型升提供可模仿的推论样本。

文/子扬

裁剪 李严

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