十五年前，若不是一次印度尼西亚之行，WOOK创始人许龙华或许不会注意到当地零售市场假货漫天遍地澄迈设备保温厂家澄迈设备保温厂家，3C零售市场两分化的混乱状态。

这个发现，成为了WOOK创业与全球化之路的起点。随后基于对印尼市场地毯式调研，许龙华锚定“高价比 3C 数码配件”方向，以充电宝为起点，开启了面向印尼市场的创业旅程。

得印尼者，得东南亚。时至2025年，东南亚市场已成为中国企业出海毋庸置疑的选之地。早在十年前就已在此扎根的WOOK，以“品牌+全链路数字化新零售”的双轮驱动模式，从印尼单一市场的 3C 数码配件品牌，发展成为覆盖东南亚五国，超8.5万个零售终端、经营数码、家装建材、小家电等多品类、SKU过万、拥有逾千名本地员工,贯通“工厂-供应链-零售终端”的跨境新零售先锋。WOOK自 2022 年起连续盈利，铁皮保温成为东南亚领先的 3C 及家居产品出海品牌商。

在“一带一路”倡议持续深化的背景下，WOOK 在东南亚所构建的零售网络与基础设施，为中国制造与品牌出海提供了扎实的本地化支撑。伴随全球化出海进入新阶段，WOOK 以“出海品牌商”与“全链路数字化新零售”相结的模式，已具备向更多国家与品类复制的潜力。

WOOK的故事，在投资人眼中或许并非那种“规模几百亿”的感模式澄迈设备保温厂家，甚至带着几分“大公司看不上、也不愿亲自做”的笨重。也许正如曾国藩所言：“惟天下之至诚，能胜天下之至伪；惟天下之至拙，能胜天下之至巧。”许龙华和团队以十几年时间潜心深耕，WOOK终构建起一条中国品牌出海的“高速公路”：通过坚持更“重”的S2B2C模式，将品牌力塑造与数字化渠道赋能深度结，融入本地化运营，形成了独特的差异化商业模式，也构筑起坚实的竞争壁垒。