中新经纬12月1日电 11月30日，由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”正式落下帷幕。因响应近期国家防疫要求，本次活动形式由线下改为线上，用云直播的形态分享行业前端干货，以此收获了不少好评。

2003年杰出品牌营销年会由《经济观察报》次发起，并成为受到业内认可的品牌营销类赛事活动，截至目前已有300余个品牌案例获得年度荣誉。历经十八载，我们见证了中国在向上，商业在向上，品牌在向上，用户的需求也在向上，而品牌与用户之间更高的多维互动也能更大程度上占领用户心智，我们能够从一个个颇具代表的案例中放大这些品牌的声音，留下品牌们的印迹。

个人信息是指以电子或其他方式记录的能够单独或者与其他信息结识别特定自然人身份或者反映特定自然人活动情况的各种信息。个人信息包括1）姓名、出生日期、住址、电话、电子邮件等个人基本资料；2）身份证、护照、驾驶证、工作证、社保证、居住证等个人身份信息；3）基因、指纹、声纹、掌纹、面部识别特征等个人生物识别信息；4）个人信息账号、IP地址、个人数字证书等网络身份标识信息；4）个人健康生理信息；5）职业、职位、工作单位、学历、工作经历、成绩单等个人教育工作信息；6）银行账号、口令、存款信息、房产信息、信贷信息、征信信息、交易和消费记录、流水记录、虚拟财产等个人财产信息；7）通信记录和内容、短信、彩信、电子邮件等个人通信信息；8）通讯录、好友列表、群列表、电子邮件地址列表等联系人信息；9）网络浏览记录、软件使用记录、点击记录、收藏列表等个人上网操作记录信息；10）硬件序列号、软件列表、设备MAC地址、唯一设备识别码等设备信息；11）定位信息、行踪轨迹、住宿信息、经纬度等个人位置信息；12）婚史、宗教信仰、取向、未公开的违法犯罪记录等其他信息。

天眼查资料显示，常州金纬智能装备制造有限公司，成立于2021年，位于常州市，是一家以从事电气机械和器材制造业为主的企业。企业注册资本300万人民币。通过天眼查大数据分析，常州金纬智能装备制造有限公司利信息21条，此外企业还拥有行政许可3个。

今年杰出品牌营销年会全新出发，对于活动形式以及内容进行了改版升级。除了业界学界家，本次活动邀请了年度具代表的品牌高层、市场负责人、核心成员开讲，以线上直播和现场连线的方式进行了7场主题演讲和3场论坛。中心围绕活力、创意和乐趣，聚焦在热门行业、品牌情感、潮流经济、用户体验等年度热度较高的话题展开探讨。

大会开始后，中国广告协会会长张国华致辞，他表示，品牌建设先要做好自身，无论是质量、设计还是功能；其次是要做好营销，要做好品牌的创意与提升。同时品牌应与时俱进，做好企业的文化、做好品牌的文化、做好品牌的导向，体现出品牌的温度和正能量。

《经济观察报》总编辑郭宏超提指出，时代在变，带动着每一个环节上的要素都在发生着变化。如今的品牌营销已与18年前发生了翻天覆地的变化，现在优秀的营销项目是符时代特点的流量、转化率、KOL、B站等，是更丰富多元的、立体化的、清晰影响目标人群的营销解决全案。创意内容渠道、目标都不可同日而语。

正如进击波财经创始人沈帅波所说，“没有‘新’消费品，只有活下去的消费品，消费品重要的是要满足用户的需求。”今天的消费市场在变化，用户心智也在变化，要有更深入的思考，包含：无限细分定位是在减少利基人群；用户的内心是在理和感间游走；用户划分的几个新维度等。

辛选集团总裁张巍认为，在直播生态领域中流量已不再为王，供应链强则直播强。辛选作为一家以红人经济为切入点，供应链为核心的直播新零售TOP企业，管道保温施工深耕新主流消费人群蓝海，以致价比产品满足其消费升级需求，高品质重塑“人”、“货”、“场”，开放能力打造精细化直播服务综体。

从创意人的角度如何看待新消费？okk.创意咨询创始人兼CEO王小塞提到，要以品牌为“一”构建蓝图，结新人群、新需求，重新理解消费行为与场景，捕捉消费新拐点，用创意助力新消费品牌从0到100。

“是新时代在消费，不是新消费时代。”咔咔拌创始人、情感博主李洋洋说出了这样的观点，是不源源不断的新用户在选择更适这个时代的产品。做消费品品牌时，要让自己的品牌成为用户幸福生活的加分项，她提到了“咔咔拌”这个名字就是想传达生活需要果断点，干脆点，烦恼就会少一点，开心一点。

雀巢市场总监孙嗣勤分享了与古茗联名的七夕爱不腻活动，双方基于长达10年的产品作关系，结中国传统节日七夕，次尝试线上线下联动发声，共同为消费者提供更有趣的节日玩法和消费体验，引起强烈的共鸣。

围绕“如何在短视频平台实现年轻化营销”，快手二次元商业化负责人杨宇佳展开了主题演讲。他认为，品牌应提出有温度的年轻化营销理念，通过孕育一个多元、真实、信任的场景，将内容与用户之间进行串联，利用国民级的流量、多元化的内容、超高粘的社交生态，为品牌方、作伙伴提供适于年轻人的营销环境。

小红书社区内容传播负责人侯天琪阐释了案例“你不知道的小红书社区”，小红书社区被定义为生活潮流的发源地，也是消费趋势的定义者。超过1亿的月度活跃用户在小红书上分享和探索生活方式。同时，她介绍了小红书熟人节给用户提供了很好的场域来进行互动，希望大家来小红书看不一样的观点相互碰撞。

干货满满的主题演讲外，三场以探究公益、新生代以及“她经济”等时下热门内容的传响围炉会也伴随着热烈的讨论展开。

公益营销中如何找到品牌与公益项目的链接点？场传响围炉会以“在公益路上的脚步”为主题展开，在中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟主持下，身身不息、星空艺术节创始人葛慧超、TOPic & Loong创益人/CCO龙杰琦和轻松集团执行总裁马孝武围绕企业如何为社会带来价值、品牌如何做公益营销等话题分享观点。

国潮进行时，新品牌们加速增长。由《经济观察报》记者曹妍主持的第二场传响围炉会，观点碰撞同样独到且激烈。嘉宾分别来自云南白药(000538,股吧)健康产业股权投资基金总经理莫梦琳、好望水伙人夏明升和乐乐茶品牌营销部总监张骏，在“助经济增长的新生代们”主题下，嘉宾们分享了对“新消费“概念的理解，并探讨未来国潮饮品应当如何进行定位与布局。

“她经济”盛行，还有多少商机可挖掘？第三场传响围炉会邀请到上海师范大学女子文化学院院长、影视传媒学院院长张华、前女排国手薛明、Minidoll CEO李昂、英敏特北亚区研究总监徐如一和奶糖派品牌负责人霍玮根据“如何抓住她商机“进行了激烈的讨论，嘉宾们各自围绕一些聚焦在女的消费品品牌进行分享，并且结数据对近两年女消费的趋势进行分析，本场论坛由《现代广告》杂志记者刘颖主持。(中新经纬APP)