视觉文化时代的到来不仅在很大程度上改变了受众的信息消费习惯，同时也影响着网络营销的方式，继而也改变着营销创作的理念和手法。

在如今多元化的网络营销环境下，视频营销成为新风口。基于此，我们整理了一个不同类型视频营销的列表，带给你新的视频营销理念，在众多营销产品中脱颖而出。

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1. 演示

这种类型的视频可以让受众了解复杂的产品和服务。无论是展示某种应用软件的功能，还是展示某种产品的有，演示类视频都向潜在客户展现了你的产品是多么的有用。一个很好的例子就是冥想软件Headspace。他们的视频在非常短的时间内传达了很多信息，告诉你可以不用订阅就可以试用这个应用软件。真是一个实现双赢的好方法！

2. 解答

解答类型的视频旨在突出客户的问题，并为他们提供解决方案。比如，你可以在十几秒内的视频内展现你的产品安装或使用，再配上一段语音指导等给客户提供更有用的帮助。流媒体Spotify很好地做到了这一点，他们的解释视频超级简单，吸引了人们的注意力。

Spotify「主人和宠物共享音乐歌单」创意动画广告。图片来源：DIGITALING

3. 动画

动画类视频能够通过视觉上的吸引力将公司的关键点卖给客户。除此之外，动画类视频还可以呈现现实生活中无法做到的场景，并且通过夸张和趣味的视觉表达在短时间内实现更大密度的内容传播。动画类视频能够通过视觉上的吸引力将公司的关键点卖给客户。

除此之外，动画类视频的制作价格比明星代言实现广告营销的成本要低得多，无论是大型企业还是小型工作室都可以承担。

Starbucks创意动画广告。图片来源：iSpot.tv

4. 案例

这种风格的视频也叫客户见证视频。相比于公司或老板本人来介绍产品或服务来说，由客户来销产品的可信度更高。

案例类视频即是让客户在视频里讲述使用该产品或服务的过程，描述自己的真实感受，以此将新客户置身于产品体验之中。案例类营销视频能够通过真人描述的方式很好地和新客户建立联系，实现口碑传播。

5. 增强现实（AR）

AR技术可以用在产品营销的各个环节。在营销视频方面，设备保温施工AR营销视频能够通过技术支持让客户参与到使用产品或服务的虚拟空间，给客户提供真实感和沉浸感。

近年来，随着AR技术的发展和普及，各大品牌也开始探索如何创作互动营销，让客户在家里就能参与到产品或服务的互动体验。一个很好的例子就是谷歌出的3D动物：使用你手机的摄像头，你可以看到在你自己的起居室里有一只老虎会是什么样子。

谷歌3D动物。图片来源：Android Central

6. 360°沉浸体验

这种风格的视频是上一个AR增强现实视频的进阶版，用来为观众创造一种更身临其境的体验，让他们感觉自己被传送到了其他地方。360°沉浸式体验可以让你看到你周围的一切，你可以看到你的身后、左右上下，就像你在现实生活中一样。

例如，宜家出的一个营销视频，就是让客户在虚拟世界中全景体验并探索不同的家具和材料，以此向客户展示宜家的家具风格和特色。

宜家虚拟现实布置家具视频。图片来源：IKEA

个人信息是指以电子或其他方式记录的能够单独或者与其他信息结识别特定自然人身份或者反映特定自然人活动情况的各种信息。个人信息包括1）姓名、出生日期、住址、电话、电子邮件等个人基本资料；2）身份证、护照、驾驶证、工作证、社保证、居住证等个人身份信息；3）基因、指纹、声纹、掌纹、面部识别特征等个人生物识别信息；4）个人信息账号、IP地址、个人数字证书等网络身份标识信息；4）个人健康生理信息；5）职业、职位、工作单位、学历、工作经历、成绩单等个人教育工作信息；6）银行账号、口令、存款信息、房产信息、信贷信息、征信信息、交易和消费记录、流水记录、虚拟财产等个人财产信息；7）通信记录和内容、短信、彩信、电子邮件等个人通信信息；8）通讯录、好友列表、群列表、电子邮件地址列表等联系人信息；9）网络浏览记录、软件使用记录、点击记录、收藏列表等个人上网操作记录信息；10）硬件序列号、软件列表、设备MAC地址、唯一设备识别码等设备信息；11）定位信息、行踪轨迹、住宿信息、经纬度等个人位置信息；12）婚史、宗教信仰、取向、未公开的违法犯罪记录等其他信息。

7. 操作

这类视频用来解释一个复杂的想法。无论是安装栅栏、使用新软件还是清洁产品，操作视频都可能是决定客户下单还是放弃购买的关键点。

8. 客户服务

客户服务类视频可以决定一笔交易的成败，所以如果你可以很好地以视频形式处理客户的需求，你的员工就能掌握如何处理不同的情况。这种风格视频尤其适用于新手找到自己的立足点并确保他们的老员工跟上节奏。

9. 入职介绍

这种视频用来帮助新员工适应一家公司。该类型视频包括对业务流程、内部员工和公司文化的概述。如果你真的需要新员工立即投入工作，就不要忽视新员工上岗视频的重要。

风向评论

科技的变革势会带来新的媒体变革，媒体变革继而影响了人们的行为习惯。短视频的兴起和火爆就像几十年前电视改变了营销方式一样，如今的短视频也给传统的营销方式提供了新理念。

如何实现视频营销传播，以上9点你get到了吗？

译者｜ 何晓琴

编辑｜卢枫

原文来源｜The Drum

原文作者｜Lucinda Batchelor

原文发表时间｜2021.11.1

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