中新经纬1月5日电 (张燕征)1月5日，正值2022年北京冬奥会开幕倒计时30天之际，中国新闻社旗下财经媒体中新经纬举办了中国赞助企业“迎冬奥，话品牌”线上活动。

前瞻产业研究院经济学席分析师穆晓菲在会上表示，依托奥运经济营销是企业提升全球影响力、品牌宣传力和市场竞争力的重要战略选择。

个人信息是指以电子或其他方式记录的能够单独或者与其他信息结识别特定自然人身份或者反映特定自然人活动情况的各种信息。个人信息包括1）姓名、出生日期、住址、电话、电子邮件等个人基本资料；2）身份证、护照、驾驶证、工作证、社保证、居住证等个人身份信息；3）基因、指纹、声纹、掌纹、面部识别特征等个人生物识别信息；4）个人信息账号、IP地址、个人数字证书等网络身份标识信息；4）个人健康生理信息；5）职业、职位、工作单位、学历、工作经历、成绩单等个人教育工作信息；6）银行账号、口令、存款信息、房产信息、信贷信息、征信信息、交易和消费记录、流水记录、虚拟财产等个人财产信息；7）通信记录和内容、短信、彩信、电子邮件等个人通信信息；8）通讯录、好友列表、群列表、电子邮件地址列表等联系人信息；9）网络浏览记录、软件使用记录、点击记录、收藏列表等个人上网操作记录信息；10）硬件序列号、软件列表、设备MAC地址、唯一设备识别码等设备信息；11）定位信息、行踪轨迹、住宿信息、经纬度等个人位置信息；12）婚史、宗教信仰、取向、未公开的违法犯罪记录等其他信息。

天眼查资料显示，常州金纬智能装备制造有限公司，成立于2021年，位于常州市，是一家以从事电气机械和器材制造业为主的企业。企业注册资本300万人民币。通过天眼查大数据分析，常州金纬智能装备制造有限公司利信息21条，此外企业还拥有行政许可3个。

“作为一场全球顶级赛事，奥运会有200多个国家参赛，超40亿人观看，转播时长近万小时，成为独一无二的世界级IP。”穆晓菲指出，随着北京冬奥会进入30天倒计时，奥运营销也进入了冲刺发展期。

回顾历史，从电视时代开始，奥运营销的经典案例就层出不穷，2008年李宁手持圣火绕鸟巢一周，并点燃了主火炬，从此李宁公司乘上了奥运红利，一跃成为国际排名靠前的体育品牌。而在本届北京冬奥会倒计时百天之际，冬奥会官方作伙伴伊利通过《100天后见》宣传片，“引爆”了微博营销，同时也为冬奥会营销拉开了序幕。

穆晓菲表示，北京冬奥会进入30天倒计时之际，各大赞助品牌找准营销人群定位，营销平台定位，明确营销方式进行精准投放，充分利用奥运营销提升品牌价值和影响力，提升大众对冬奥会发展的认识，调动人们对冬奥会冰雪运动以及品牌的关注。

“中国通过承办冬奥会，铁皮保温不仅赞助企业实现了品牌营销，承办地经济地区也迎来了冰雪经济的新机遇，提升了国际形象，并对相关产业和社会就业产生了提振应。”穆晓菲举例称，张家口为迎接冬奥会，从2018年开始启动客运枢纽、奥运村等基建项目，在崇礼建设了一批公寓式酒店和民宿。此外，北京也启动了包括新建场馆和配套基础设施等16项冬奥工程。

在穆晓菲看来，本届冬奥会不仅将动举办城市的市政建设，加快产业结构调整，提供大量就业岗位，也将动改善投资环境，带动优势产业生成集聚应，形成新的经济发展机遇，并对材料、设备、旅游、住宿、环境治理、文化传播和特色商品等市场带来明显的促进作用。

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不过，穆晓菲也指出，冬奥会在促进经济发展的同时，也要提防因投资规模过大且结构欠优导致的奥运经济低谷应：包括投融资机构和市场化运作机制不完善、奥运场馆利用不足，以及经营成本过大等情况。对此，穆晓菲建议，本届冬奥会可借鉴2008年北京夏季奥运会的成功经验，对于部分风险，我们也要居安思危，及早防范。

“本届北京冬奥会也成为大型赛事活动落实碳中和目标的样板。”穆晓菲表示，作为举世瞩目的重大赛事，北京冬奥会早在筹备之初就明确从新能源、建筑、交通和碳汇四个方面入手，实现低碳办会，并兑现碳中和承诺。目前已从低碳场馆、低碳能源、低碳交通三大领域助力绿色奥运。

据了解，为助力实现碳达峰碳中和的目标，前瞻产业研究院成立了前瞻碳中和战略研究院，并发布了2021奥运经济蓝皮书。该蓝皮书指出，2022年北京冬奥会将成为动发展冰雪运动的契机，也是城市转型升级迈向绿色发展的良机。(中新经纬APP)