6月30日，由告白协会左右的2026（22届）告白论坛·城市文旅论坛于圳罗湖区圆满举办。论坛共同探寻东说念主工智能期间告白助力城市质地发展的全新模式，并为告白行业转型、城市抓续赋能。

奇艺告白战略营销总司理凯航鄙人午场发表题为《与心思共振，为意念念买单》的演讲，从心思经济崛起、长平台的不成替代以及AI对告白情势的重构三个维度，共享了奇艺在IP营销域的念念考。

奇艺告白战略营销总司理 凯航

凯航指出，在当下的心思经济期间，破费正从“悦东说念主”转向“悦己”。从Jellycat的购买典礼感到泡泡玛特开盲盒的惊喜感，再到《种地吧》“十个勤天”的粉丝包摄感克孜勒苏柯尔克孜设备保温，破费行径的实践，即是在为心思买单。他分析以为，这背后是象征破费的逻辑：当居品和价钱的竞争堕入红海，需要为破费者创造稀疏意念念。这种意念念依赖可被效法、能看见、能叠加的特定行径来构建，终造成身份标签、悦己体验和情感无间三种价值。

从内容实践看，创作只好解构与建构两个向。解构是知足世界的心思爽感，这是短剧快速崛起的逻辑；建构则是通过《我的阿勒泰》《生万物》等杰作长剧，匡助不雅众探寻人命意念念。在AI期间，长IP所具备的共情力、公信力与安全感，恰正是法被替代的中枢价值。

围绕IP营销，凯航提倡了“聚变模子”，包含定调、载体、战略、复利四个程序。定调是明确要传递的心思价值；载体需适配不同东说念主群特征——小镇后生偏好心思开释的短内容，青少年需要互动代入感，白追求社会参照系，精英倾向度内容。电视剧能带来身份招供，综艺稳妥呈现“活东说念主感”，智能大屏承载庭共鸣，车联网屏幕提供千里浸式新场景。

复利分为三类：心思复利是在IP热度峰通过短代、直播、联名完毕升沉，如乐事与《种地吧》三季的联接；传播复利是IP内容的多分发，如康师父联动西安文旅与《唐朝诡事录之长安》，将IP热度升沉为线下快闪；长复利则是永恒绑定特定场景，如三九伤风灵抓续占据庭剧中的伤风时刻，铝皮保温造成强心智干系。

凯航追思，IP营销的实践是与心思共振、为意念念买单。期间技巧再丰富，终究要复兴个问题：你想为破费者创造什么样的意念念。

以下为《当代告白》与奇艺告白战略营销总司理凯航的对话：克孜勒苏柯尔克孜设备保温

Q：心思价值正成为破费决议的中枢驱能源，长平台在相接这波心思红利时具备哪些不成替代的势？

A：心思价值背后是象征破费。今天的破费者从悦东说念主转向悦己，买居品不只单看，敬重它带给我方的稀疏意念念。每个IP背后王人承载着心思，可能是追星，也可能是自我招供。尤其是在今天的AI期间，IP自身领有的共情力与公信力发稀缺，是以它赋予的不仅是曝光，是越和价钱的价值。

Q：AI正在浸透内容分娩全链路，会在多猛过程上转变平台与的联接模式？

A：AI对告白的颠覆将是重大的。当制作资本大幅下落，就不错对不同东说念主群说不同的话。另个变化是告白内容化，畴前的告白不错有长叙事，自身变成可破费的内容。植入式也会被转变，有了AIGC，改段笔墨就能鸿沟化生成场景，行业率会大幅擢升。

Q：短与长鸿沟正在拖拉，奇艺在“长+短”内容生态中开释了哪些新可能？

A：短像快餐，措置碎屑时刻；长像正餐，需要静下心来品。短知足即时需求，但东说念主还需要筹议自我、擢升念念想，这是长不成替代的价值。对而言，长提供的是“增益”。如若此次曝光让破费者信任你、骄贵支付溢价、决议周期裁减、复购率擢升，这即是告白的价值。

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