汕尾铝皮保温施工 160亿水井坊再换帅：次引入原土白酒实战派，前华润系销售宿将接棒

本文着手：时间周报 作家：幸雯雯汕尾铝皮保温施工

图源：水井坊官网

160 亿市值的川酒金花再换帅。

6 月 2 日，水井坊发布公告，自 6 月 1 日起聘请干晓峰为总司理，同期提名其为董事候选东谈主汕尾铝皮保温施工，公执法定代表东谈主也同步变。席战术官周志铭考究卸下代总司理这职务。

公开贵府示，54 岁的干晓峰长久任职于华润雪花啤酒体系，历任广东区域公司总司理兼销售公司总司理、总部夜场部总司理、海南销售分公司总司理等职务。

2022 年 10 月，干晓峰被派往山东景芝白酒有限公司（下称"景芝白酒"）担任总司理，主实施芝香战术与老酒战术，动真年份系列居品发展，是华润"啤 + 白"战术的代表管之。

从帝亚吉欧完成控股的 2010 年于今，16 年间水井坊经验了 9 任总司理（包括代理总司理），多数带有浓厚的外企彩。论是前任总司理胡庭洲，还是代行总司理使命的周志铭，均领有商议、战术或跨国奢侈品配景。

比拟之下，干晓峰的行状经验着实一皆围绕渠谈、终局和销售伸开，是水井坊比年来次引入领有白酒涵养的原土"实战派"。这变化背后，折射的恰是水井坊靠近的践诺压力。

白酒行业度转换数年，端阛阓仍由茅台、五粮液等头部企业占据主地位，各人价钱带竞争日趋热烈汕尾铝皮保温施工，夹在中间的次端成为承压明的区域。

客岁 3 月，胡庭洲出双战术，"水井坊"主卡位 300 元至 800 元次端价钱带，"坊"主 800 元以上端阛阓。但跟着商务需求放缓、渠谈库存上涨以及奢侈趋于理，次端居品价钱倒挂、动销减缓。2025 年年报示，以坊、水井坊系列为代表的档居品营收同比下滑 43.59。

如今关于水井坊而言，干晓峰脚下进击的任务约略不是制定新的战术，而是稳重中枢大单品的价钱体系及援助实施力。

昔日几年，白酒行业多数经验了从战术启动向运营启动的改变。速增永劫期，企业依靠干预和渠谈彭胀即可赢得增长，进入转换期后，铁皮保温施工增长多来自库存处治、终局动销和奢侈者运营等细节。

从这个角度看，干晓峰的到来并不令东谈主就怕。华润雪花体系擅长的才气之，即是渠谈处治。论是早年的寰球化彭胀，还是自后的端化转型，雪花都配置起遍及的终局袒护和销售实施才气。华润进入白酒行业后，这套法论也被复制到景芝、金沙。

关于水井坊换帅，酒业分析师肖竹青罗致时间周报记者采访时暗示，干晓峰操盘华润雪花广东、海南等中枢大省全渠谈建筑，有助于他跨越理顺水井坊全渠谈价钱体系，缓解次端多数存在的价钱倒挂困难，相识经销商盈利信心。同期。啤酒熟谙的夜场、餐饮即饮运营涵养，能补皆水井坊餐饮、宴席短板，开即时奢侈增量空间。

"离别于纯外资快消管不懂原土白酒生态，干晓峰跑通了区域名酒居品订价、经销商拓荒、省自省外阛阓拓张全历程，谙白酒厂商调解、圈层团购、节庆动销行业限定。"肖竹青合计，从短期来看，依托干晓峰渠谈才气相识现存基本盘、消化渠谈留传库存；中长久凭借快消翻新想维开宴席、餐饮、各人奢侈增量，抓续强化次端龙头竞争力。

不外，挑战雷同存在。

干晓峰此前固然领有景芝白酒处治涵养，但水井坊与区域酒企存在明相反。此外，行为帝亚吉欧控股的上市公司，水井坊长久沿用化理体系，在建筑、财务处治和组织架构面都具有显明的外资企业特征。

这位来自华润体系的"实战派"，能否破水井坊多年来连续换帅的魔咒，带水井坊走出转换周期，阛阓仍需要本事给出谜底。

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