马年春节假期，上海文旅商场以“旅选上海，新春”为主题，悉心出2570项文旅活动。这场界限空前、实质丰富的海派新春嘉年华，既留下了繁密市民当场过年，也引诱了世界乃至全球搭客来沪欢度新春。

据上海旅游大数据监测，9天长假时辰，上海共接待搭客2167.21万东说念主次，同比增长8.36；终了吃、住、行、游、购、娱全因素旅游浪掷总和256.14亿元，同比增长20.90。全市宾旅馆平均客房出租率达50.60，同比提高3.1个百分点，终了社会益与经济益双丰充。

质供给扩容，触达多元浪掷需求

春节假期，面临市民搭客日趋个化、品性化的沐日需求，上海充分进展大量市文旅资源富集、场景编削杰出的势，在文博艺术、演艺文娱、景区焕新、王人市失业等域围聚开释质文旅供给。

文博场馆、佳构演艺方位成为沐日热点卡地。全市各大博物馆、好意思术馆春节“不烊”，悉心出50余场特展览及上百场佳构好意思术展。上海博物馆“春风骐骥马年生肖展”紧扣年度主题；世博会博物馆“罗马·罗马——从奥林匹斯到卡皮托利”大型文物展，带来跨越千年的西娴雅瑰宝。历经三年升校阅的上海科技馆，于马年春节前夜重磅回想，“奇骥奔腾马年科技文化特展”成为亲子庭热点遴荐。献艺商场迎来历史冲破，次在春节档期密集出多场大型生意演唱会；上海原土戏曲院团献上《骏马奔腾贺新春》等经典剧目，《玛蒂尔达》《巴黎圣母院》等世界原版音乐剧接连上演，共同造“上海春节，天天有好戏”的文化盛宴，构筑品性沐日文化中枢引诱力。

主题景区焕新升，千里浸式互动体验成为主流。各大景区紧扣马年主题，出系列创意全王人、参与强的新春活动。上海迪士尼度假区“跃马迎新”主题活动，将生肖文化与迪士尼玄幻场景好意思妙会通；上海乐乐土新春“亲子共创”、寓教于乐的活动理念，引诱繁密亲子庭参与，2月19日大年头三刷新开园以来单日客流纪录，外地搭客占比近七成；东明珠塔联袂著名IP“小马宝莉”，造童趣满满的空中新春乐土。同期，科技赋能体验成为新趋势茂名罐体保温工程，上海中心不雅光厅、怡悦谷及焕新亮相的泗泾古镇等，纷繁引入数字影像、AR互动与遏抑主题卡安装，让城市经典地标怡悦新活力。

搭客与上海怡悦谷马年主题扮演者互动。 

长假时辰，上海“江河”大家空间文旅魔力捏续开释。浦江游览出年夜饭、夜宵航班及“马年乐章”特演艺航班等全新家具，假期共开行航班820班，接待搭客18.9万东说念主次，东说念主气火爆。“悠游苏州河”游船假期平均上座率70，接待搭客5069东说念主，较2025年春节同比增长46。冰雪旅游捏续升温，北外滩临时冰场与临港耀雪冰雪世界大型室内雪场、光影冰雕展遥呼相应，将北国冰雪乐趣带入江南王人市。

习惯氛围浓郁，尽海派新春韵味

春节的中枢是年味。长假时辰，铁皮保温上海围绕“品碗东说念主间炊火”主题，将赏花灯、赏非遗、逛市集、品好意思食等传统习惯进行当代化、先锋化抒发，融入王人市生存场景。

春节时辰，上海造全域联动灯会矩阵，以光影艺术点亮全城，重塑王人市新春夜好意思学。豫园灯会《山海奇豫记·野外篇》以小巧灯彩演绎传统外传；虹口今潮8弄“骏影瑶光”海派春节灯会，将传统灯彩与石库门建筑、当代艺术安装有机结合；罗店灯会、莘庄灯会及泗泾古镇“光绘泗泾”光影秀，共同织就隐匿全市、各具特的光影蚁合，有劲拉动夜间经济。市区各大文商旅详尽体、中枢商圈及市郊古镇，纷繁开设非遗年货市集与“大家厨房”，市民搭客既可选购传统年货，也能近距离不雅赏本帮菜、南翔小笼等非遗好意思食制作时间。

浦江游览出新春国风live音乐主题航路。

值得提的是，王人市生存新潮水也在节日中表示。在徐汇西岸等滨水大家空间，相配配置的宠物友好区域在假期里颠倒侵略。市民搭客带着我方的宠在江边适意漫衍，或坐在户外餐位旁享受好意思食小点，与东说念主一又友乃至目生的养宠东说念主共度佳节，展现出上海绽开、包容的城市温度。

文旅家具转动，引“来沪过年”风俗

长假时辰，上海文旅部门将届“上海旅游攻略大赛”效果商场化落地，酿成“攻略引—家具供给—流量转动”的完竣闭环，跳跃提高上海对世界及全球搭客的引诱力。

依托大赛质攻略实质，文旅部门与商场主体结合研发出“海派风情”“江南韵味”“王人市潮水”三大主题、130余款春节度游理会。家具跳出传统卡格局，留心文化体验与生存式会通，节前通过主流平台直播预售，马上成为沐日爆款。家具力升平直带动客源结构化，部分旅行社入境游接待量终了翻倍增长。

闭馆校阅后再行绽开的上海科技馆客流爆棚。

为做事在沪过年、来沪团圆的市民搭客，市文旅部门出“速即游”系列主题IP理会。西岸梦中心“水岸新春季”、蟠龙六合“新春·龙马庙会”、BFC外滩金融中心泡泡玛特新春游园会、张园“步步骏达，岁驰张园”海派游园会等品性市集与游园活动，在全市文商旅地标围聚亮相，为市民搭客带来兼具年味与王人市作风的新春典礼感。

区域联动亮点纷呈，邮轮、非遗、乡野体验点亮城市中心。长假时辰，各区驻足本身超越昭彰主题文旅活动。其中，宝山区以邮轮为中枢，联动罗店古镇、生意详尽体，出百场活动；区内生意体以新春庙会、元宵长桌宴、东说念主机光影秀等，造“习惯+潮水+科技”浪掷场景。假期内，宝山A景区接待搭客同比增长33.78，顾村公园接待量同比增长75，展现出强盛的商场引诱力。

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