广州、佛山、武汉、西安四座城市的8市场近期同步出现敦煌壁画的身影。这是越秀商管旗下“悦潮节”与敦煌主题艺术展“念敦煌”的次跨界合营营口罐体保温，将石窟壁画、飞天、藻井等文化元素搬进营业空间。

与常见的IP快闪不同，此次合营不仅仅浮浅布展。市场里面以敦煌谐和经典符号进行全体视觉阅兵，建筑了主题好意思陈、艺术安装和互动街区。糜掷者不错在广州IFC国金六合换上敦煌妆造、体验VR“丝路穿越”，在VT101维多利广场逛东好意思学市集，在悦汇城插足考中甜品节，还能通过集章卡、纹样拓印、手工DIY等式低门槛斗殴敦煌文化。

行动还安排了“敦煌信使”巡游、沙龙、国风少年日店长等配套行动，试图让传统文化在营业场景中“活”起来。不少长反应，孩子在门口就能千里浸式了解敦煌文脉营口罐体保温，省去了远途旅行的老本。

从运营数据看，这尝试带来了实实的东说念主气和糜掷转念。据先容，行动时候，四城市场全体客流同比增长30，销售额同比增长32，会员糜掷东说念主数同比增长15。其中，会员销售占比同比增长27，讲明文化体验对进步用户粘起到定作用。

具体到糜掷闭环野心，糜掷者取“悦潮敦煌明信片”后在广州四大商圈集章，可兑换文创附进和全场通用糜掷券，管道保温施工酿成“不雅展+卡+体验+糜掷”的完好链路。行动诱骗了过300万东说念主参与。

在武汉越秀IFC国金六合，敦煌壁画手作沙龙和国风少年店长行动带动了客流著增长；悦汇广场·南海则联动原土手信，造国风市集，让敦煌文化与岭南人烟气和会，诱骗了不少庭和社区客群。

越秀商管面暗示，比较单纯借IP引流，此次扫视施行度和在地化运营。看成领有730万平米运营措置面积的营业地产运营商，公司频年来已冉冉酿成“悦潮节”“悦购节”“悦食节”三个自有IP矩阵，配合不同城市项指标腹地特，常态化进行施行赋能。

业内东说念主士指出，在行业同质化竞争加重的配景下，把传统文化资源引入营业空间，既为市场制造了各异化标签，也让市民在门口就能斗殴质地文化施行。这大致是种兼顾营业与社会价值的探索向。

南+记者 周中雨

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